Если сайт теряет трафик и никак не попадает в ТОП поисковой выдачи, Вам срочно нужно найти грамотного SEO-специалиста и провести поисковую оптимизацию ресурса. С правильно настроенным SEO Вы получите нужный для развития бизнеса органический трафик, а сам сайт станет более привлекательным для пользователей и поисковых систем. Однако с выбором специалиста по поисковой оптимизации не всё так просто. На его плечах лежит огромный груз разнообразных задач, которые не только касаются технических аспектов работы сайта или поисковых систем, но и влияют на поведение аудитории. Какими качествами должен обладать специалист по SEO, чтобы успешно продвигать Ваш сайт?
Обязанности SEO-специалиста
Для продвижения сайта SEO-специалист выполняет комплекс работ, который подразумевает внутреннюю и внешнюю оптимизацию ресурса:
- Проводит маркетинговый анализ бизнеса. Для понимания задач SEO-продвижения важно знать, какое место на рынке на данный момент занимает компания, какие у неё есть конкуренты и что помогает им добиваться успеха. SEO-специалист должен понимать специфику Вашего бизнеса, а также стоящие перед ним цели, чтобы составить стратегию продвижения.
- Выполняет SEO-аудит Вашего сайта, находит технические ошибки и определяет факторы, влияющие на текущую позицию в поисковой выдаче.
- Проверяет семантическое ядро сайта, т. е. анализирует поисковые запросы, а на их основании даёт рекомендации по созданию новых страниц или редактированию содержимого уже имеющихся (текстов, графического контента и т. д.).
- Проводит комплекс работ по внутренней оптимизации сайта (проверяет навигацию, настраивает внутреннюю перелинковку, убирает страницы 404, дубли метатегов и др.).
- Делает UX-аудит и оценивает такие критерии, как время, проведённое на сайте, глубину просмотра и др. Для улучшения юзабилити необходимо также изучить коммерческие факторы (например, кликабельность телефонов или удобство существующей формы заказа). На основании полученных результатов SEO-специалист пишет рекомендации копирайтеру, программисту или графическому дизайнеру.
- Проводит внешнюю оптимизацию ресурса. Специалист по SEO анализирует имеющийся ссылочный профиль и наращивает ссылочную массу, увеличивая количество сайтов, которые на Вас ссылаются. Например, можно зарегистрировать компанию в Яндекс.Справочнике, писать комментарии на форумах или статьи на популярных площадках со ссылкой на источник. В результате повышается доверие пользователей к компании и упрощается продвижение в поиске. Для повышения эффективности работ по линкбилдингу к выполнению задач могут подключаться маркетолог или PR-менеджер.
- Проводит анализ проведённых работ и оценивает их эффективность. Все результаты и планы специалист согласует с заказчиком, поэтому SEO предполагает тесное взаимодействие с клиентом.
- Пишет и предоставляет заказчику отчёты по проведённым техническим работам, изменению позиций и трафика, идущего на сайт, а также контенту, который пришлось создать или переделать.
Что должен знать SEO-специалист
Перед специалистом по SEO стоят разноплановые задачи, для выполнения которых нужно обладать большим объёмом знаний и навыков.
- SEO-специалист должен понимать логику поисковых алгоритмов и знать все тонкости их работы. Принципы ранжирования и критерии, по которым поисковики оценивают сайты, со временем меняются, поэтому он обязан отслеживать все тенденции и быть в курсе последних нововведений.
- Умение выводить сайт из-под наложенных поисковыми системами фильтров также является основным для SEO-шника. Он должен знать, за что накладываются фильтры, чтобы исправить ошибки и повысить ранг продвигаемого ресурса.
- SEO-специалист должен разбираться в семантике. Вне зависимости от сферы деятельности Вашей компании сбор семантического ядра — это одна из основ SEO-продвижения.
- Базовые знания языков программирования (Java, CSS) и HTML являются важным условием понимания работы сайта. Без них SEO-специалист не сможет найти технические ошибки и дать рекомендации по их исправлению.
- Для работы с SEO нужно знать системы управления контентом сайта (CMS): WordPress, Tilda, Битрикс и др.
- SEO-специалист должен уметь проводить внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайта, а также понимать их принципы и взаимосвязь.
- Знание базовых основ маркетинга помогает SEO-специалисту воспринимать поисковое продвижение как часть общей стратегии по развитию бизнеса. Это позволяет связать SEO с контент-маркетингом, контекстной рекламой и др. направлениями, устраняя возможные противоречия и улучшая получаемые результаты.
- Чтобы решать проблемы с продвижением, SEO-специалист должен владеть различными инструментам и знать, как работать с сервисами, позволяющими проводить контроль внутренней оптимизации сайта или проверять поведенческие факторы (Wordstat, Яндекс.Вебмастер, Топвизор и др.).
- Умение проводить маркетинговый анализ является важным качеством хорошего SEO-специалиста. Без аналитики невозможно оценить текущее состояние сайта и составить план по его продвижению.
Какими качествами обладает хороший SEO-специалист
- Грамотный SEO-специалист выстраивает поисковое продвижение на основе проведённого анализа (сайта, конкурентов и др.), поэтому умение обрабатывать и оценивать большие объёмы информации, систематизировать её и делать выводы является для него важнейшим.
- SEO-специалист должен обладать маркетинговым видением и организовывать свою работу в соответствии с теми целями, которых стремится достичь продвигаемая компания. Здесь важно выстраивать баланс между техническими аспектами, удобством пользователя и коммерческой составляющей.
- Желание развиваться — это очень важное качество для SEO-специалиста. Поисковые алгоритмы постоянно меняются, появляются новые сервисы, программы и инструменты для сбора данных о сайте и конкурентах, поэтому он должен быть в курсе основных изменений и интересоваться современными тенденциями, постоянно развиваясь и совершенствуясь как профессионал.
- Организованность нужна SEO-специалисту не меньше всех остальных качеств. Она позволяет составлять планы и последовательно их реализовывать, привлекая специалистов из других отделов и координируя действия всей команды.
- SEO-специалист также должен быть ответственным и пунктуальным. При продвижении сайта важно не срывать сроки и вовремя давать обратную связь клиенту.
Как понять, что перед Вами плохой SEO-специалист
Он не скупится на обещания.
Некомпетентный SEO-специалист будет говорить, что выведет Ваш сайт с 20-го места на 1-е за неделю. Он не станет описывать Вам возможные проблемы и трудности, акцентируя внимание только на скорых и неминуемых результатах. Грамотный SEO-специалист всегда осторожен и опирается на гипотезы, понимая всю сложность своей работы. На поисковое продвижение влияет множество факторов, и не всегда их удаётся учесть сразу. Работать над продвижением приходится кропотливо и внимательно, а первые результаты становятся заметны лишь спустя несколько месяцев.
Ему безразличен Ваш бизнес — SEO везде работает одинаково.
Если нанимаемый SEO-специалист не интересуется Вашей сферой деятельности, не спрашивает о конкурентах и покупателях, это может говорить о том, что он раз за разом применяет одну и ту же обкатанную стратегию. Однако техническая составляющая в SEO — это ещё не всё. Маркетинговый анализ в поисковом продвижении играет не менее важную роль. Он помогает найти ошибки, сделанные ранее при продвижении, составить индивидуальный план и сосредоточиться на выигрышных для Вас моментах. Все прогнозы развития строятся именно на основе маркетингового анализа, поэтому хороший SEO-специалист обладает навыками маркетолога и всегда собирает максимум информации перед началом работы.
Предлагает продвигаться только по высокочастотным запросам.
Обращать внимание на высокочастотные запросы важно для продвижения, но низкочастотные также привлекают немало трафика на сайт. Хороший SEO-специалист работает со всем комплексом запросов, создавая надёжную базу для развития бизнеса и увеличивая продажи всего ассортимента продукции и услуг.
Использует для продвижения переспамленные тексты.
Тексты, написанные для поисковых роботов, уже давно не помогают выводить сайты в ТОП выдачи. Сейчас поисковые системы отдают предпочтение сайтам, на которых размещается качественный и интересный для посетителей контент. Грамотный SEO-специалист заказывает или самостоятельно пишет тексты, которые привлекают внимание аудитории и рассказывают ей о продвигаемом бизнесе.
Продвигает сайт с помощью серого и чёрного SEO, обещая быстрый результат.
Накрутка поведенческих факторов, симулирующая присутствие посетителей на сайте, массовая покупка ссылок и спам давно уже не помогают выйти на первые строчки выдачи. Поисковые алгоритмы научились определять такие нечестные методы продвижения и накладывают на нарушителей фильтры, не позволяющие попасть в ТОП или даже на первую страницу выдачи. Чтобы выйти из-под санкций, потребуется долго проводить внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайта, поэтому грамотный SEO-специалист сразу отметает все «незаконные» способы продвижения и использует только белые методы.
Не проводит комплексную работу над сайтом, обращая внимание только на один или два основных фактора продвижения.
В SEO нет определяющих и неважных факторов. При продвижении нужно уделять внимание проверке технической составляющей сайта, его оптимизации, улучшать юзабилити и обращать внимание на семантику. Комплексный подход даёт лучшие результаты и обеспечивает длительный эффект, надолго закрепляя сайт на первых строчках поисковой выдачи.
Не интересуется ростом заявок и увеличением продаж.
Не стоит обращаться к специалистам, которые чересчур увлекаются техническими моментами и забывают о том, что продвижение в первую очередь нужно для развития бизнеса. SEO-специалист, который считает себя профессионалом, всегда стремится повысить продажи продукции и увеличить прибыль заказчика.
Не отчитывается о проведённых работах и не анализирует результаты.
Хороший SEO-специалист всегда может рассказать о том, что сделал за неделю или за месяц для развития Вашего бизнеса. Он предоставляет подробный отчёт, где отображаются все отслеживаемые факторы и происходящие изменения. Если каких-то результатов не удалось достичь, это не повод скрывать неудачу и врать клиенту. Для решения проблемы могут потребоваться дополнительные средства или помощь других сотрудников компании. Своевременное информирование обо всех успехах и неудачах говорят о профессиональном подходе к делу и характеризуют грамотного специалиста по SEO.
SEO-специалист — это уникальный сотрудник, обладающий знаниями в нескольких областях и умеющий работать с различными SEO-инструментами. Он повышает ранг сайта в поисковой выдаче и позволяет Вам привлекать трафик из поисковых систем. Для выполнения своих задач ему нужно выполнить маркетинговый анализ и собрать семантическое ядро сайта, чтобы выстроить целостную стратегию продвижения. Хороший специалист по SEO понимает работу поисковых алгоритмов, обладает хотя бы базовыми знаниями в маркетинге, умеет работать с клиентами и взаимодействовать с другими сотрудниками компании.
Найти высококвалифицированного SEO-специалиста, способного качественно выполнить весь объём работ по поисковой оптимизации, очень сложно. Наилучших результатов можно добиться, если продвижением сайта займётся команда профессионалов. В digital-агентстве БизнесДиез над каждым проектом работает несколько человек: SEO-специалист, копирайтер, маркетолог-стратег и программист. Разделение задач позволяет выполнить весь комплекс работ по продвижению и обеспечить долгосрочный результат, закрепив Ваш сайт в ТОПе выдачи.
