Поисковая оптимизация (Search Engine Optimization) является одним их самых эффективных методов, позволяющих продвигать сайты и увеличивать получаемый от них доход. В сферах с высокой конкуренцией продвижение в Интернете без SEO-оптимизации становится практически невыполнимой задачей. С её помощью можно привлекать дешёвый трафик из поисковых систем и повышать посещаемость ресурсов. SEO-продвижение позволяет вывести сайт на первые строчки поисковой выдачи и привлечь внимание пользователей Интернета, но для достижения стабильных результатов необходим тщательный анализ данных и комплексная работа. Как осуществляется поисковая оптимизация и когда можно говорить об эффективности применяющихся методов?
Для чего нужно SEO-продвижение
Главная цель поисковой оптимизации — сделать так, чтобы продвигаемый сайт оказался в ТОПе выдачи. Она проводится с опорой на семантическое ядро, т. е. ключевые фразы, которые используются пользователями для поиска Вашей компании и предоставляемых ею услуг. Люди, вбившие в строку Яндекса свой запрос, должны увидеть Ваш сайт на первой странице с результатами. По статистике, чем выше позиция сайта в поисковой выдаче, тем больше вероятность, что именно на него перейдут потенциальные клиенты, ищущие определённый товар или услугу. Такое расположение даёт бизнесу ряд преимуществ:
- привлекает на сайт трафик;
- повышает доверие аудитории к компании, т. к. сайты, занимающие первые строчки в выдаче, воспринимаются как более популярные и авторитетные;
- помогает выстроить структуру сайта таким образом, чтобы каждая его страница соотносилась с конкретными запросами пользователей;
- позволяет отслеживать изменения в поведении покупателей и отвечать их актуальным потребностям;
- повышает продажи;
- обеспечивает долгосрочный эффект от продвижения, т. к. оптимизированные сайты нравятся поисковым системам и надолго остаются в ТОПе выдачи.
Когда нужно начинать SEO-продвижение сайта
- SEO требуется бизнесу на любом этапе развития, но лучше всего начинать оптимизацию уже на этапе создания сайта. Собранное SEO-специалистом семантическое ядро становится той основой, на которой выстраивается иерархия многочисленных страниц. В этом случае брендовые запросы будут приводить пользователей на основную страницу сайта, более узкие — на страницы каталога или отдельных услуг и т. д. Такая структура позволяет оптимизировать работу сайта и сделать его максимально удобным для пользователей, что будет высоко оценено поисковыми системами.
- Осуществлять SEO-продвижение старых сайтов не менее важно, т. к. оно позволяет им соответствовать актуальным и динамично меняющимся требованиям поисковых систем и не терять позиций в выдаче. Специалисты по SEO анализируют уже имеющееся семантическое ядро сайта и при необходимости обновляют его, убирая нерелевантные запросы. Устранение технических ошибок и проверка контента также помогают улучшить позиции в поисковой выдаче.
- Переезд на новый домен или изменение системы управления сайта тоже стоит производить под контролем SEO-специалиста. Устаревший ресурс имеет свою историю, которую помнят поисковые алгоритмы, и важно не потерять накопленные показатели. Задействовав SEO, можно грамотно перенести все данные, чтобы сохранить лидирующие позиции и не оказаться на 10-й или 20-й странице поисковой выдачи.
Что включает в себя SEO-оптимизация
Привлечь внимание целевой аудитории непросто, поэтому SEO-продвижение представляет собой комплекс работ, делающих сайт более привлекательным как для интернет-пользователей, так и для поисковых алгоритмов. Повысить позиции сайта в выдаче помогает план продвижения, включающий в себя ряд обязательных пунктов, для выполнения которых привлекаются разные специалисты.
- Проведение маркетингового анализа. Он включает в себя изучение сферы, в которой придётся работать, оценку стратегии конкурентов, а также поиск факторов, влияющих на позицию ресурса в поисковой выдаче.
- Анализ текущей конверсии сайта и изучение факторов, влияющих на поведение посетителей.
- Составление семантического и тематического ядра сайта. Подбор поисковых фраз и их кластеризация.
- Формирование такой структуры сайта, которая отвечала бы задачам бизнеса и запросам пользователей.
- Внутренняя оптимизация ресурса, включающая:
- поиск и удаление повторяющегося контента;
- настройку атрибутов страницы (описания, заголовки, ключевые слова и др.);
- создание микроразметки (дополнительные атрибуты, упрощающие поисковикам обработку данных с сайта);
- измерение скорости загрузки ресурса и выполнение работ по её повышению;
- устранение проблем с перелинковкой и редиректами;
- валидация кода сайта с последующим исправлением ошибок. - Внешняя оптимизация (закупка ссылок, подбор качественных сайтов-доноров и пр.).
- Сбор статистики и анализ результатов проведённой работы (отслеживание трафика, оценка поведения пользователей сайта и т. д.). Изменение стратегии продвижения на основании полученных данных.
- Составление и предоставление заказчику отчётов:
- по техническим работам с сайтом;
- по написанному и опубликованному контенту;
- по ключевым показателям эффективности (трафик, конверсии, позиции в выдаче и др.).
Весь этот список лишь в общем отражает объём работ, который необходимо выполнить в ходе SEO-продвижения. Для поисковой оптимизации сайта команда специалистов руководствуется целым перечнем задач и подзадач. Например, в маркетинговом агентстве БизнесДиез используется чек-лист из более чем 200 работ, которые регулярно выполняются в рамках продвижения клиентов.
Методы поисковой оптимизации
Техники, использующиеся для продвижения по SEO, можно разделить на три основные группы:
Белое SEO
Это безопасные и эффективные методы, обеспечивающие долгосрочный результат. В рамках белого SEO проводится систематическая работа над всеми факторами, которые оцениваются пользователями и поисковыми системами (грамотный подбор ключевых слов, публикация интересных пользователям текстов, улучшение юзабилити сайта и др.). Использование таких техник помогает алгоритмам оптимизировать выдачу, поэтому их применение всячески поощряется поисковиками. Одновременно улучшаются поведенческие показатели сайта, что положительно влияет на продвижение. Грамотное использование белого SEO позволяет надолго закрепиться в ТОПе выдачи.
Серое SEO
Предполагает использование техник, которые не запрещены, но и не рекомендуются поисковыми системами (малопонятные посетителям, но насыщенные ключевыми словами тексты, ссылочный спам и т. д.). Применение таких полузапрещённых приёмов в продвижении чаще всего приводит не к повышению позиции в поисковой выдаче, а к потере ранга или временной блокировке. Поисковые алгоритмы постоянно совершенствуются и прекрасно определяют автоматически сгенерированные тексты или другие серые методы продвижения. С учётом общей направленности развития поисковых систем бюджет лучше направить на рекламу и белые методы, т. к. серое SEO может привести к долгосрочному бану.
Чёрное SEO
Это использование официально запрещённых поисковыми системами методов для продвижения сайта. Оно позволяет накрутить трафик за счёт симуляции присутствия пользователей на сайте (накрутки поведенческих факторов), использования дорвеев (страниц, переадресовывающих пользователей на Ваш сайт) и др. Получить результаты за счёт использования таких методов крайне затруднительно, потому что поисковые системы отслеживают их применение и постоянно совершенствуют свои алгоритмы. В подавляющем большинстве случаев использование чёрного SEO приводит к понижению ранга ресурса в поисковой выдаче или его блокировке. Избавляться от последствий такого «продвижения» зачастую оказывается дороже, чем запустить новый проект с нуля.
Как проверить эффективность продвижения
Оценка эффективности выполненных в ходе SEO-продвижения действий должна производиться ежемесячно. Контролировать результаты могут как сами исполнители, так и заказчики работ, поэтому при выборе критериев оценки очень важна наглядность.
Для отслеживания эффективности продвижения необходимо воспользоваться Яндекс.Метрикой либо иными сервисами по сбору веб-аналитики. Обратить внимание нужно на следующие показатели:
- изменение позиций сайта в выдаче по поисковым запросам;
- изменение трафика, полученного от поисковых систем;
- коэффициент конверсии, т. е. количество пользователей, совершивших целевое действие (подписались на канал, перешли на сайт, оформили заказ и т. д.).
Чтобы добиться устойчивого повышения показателей, нужно оценивать все критерии в комплексе и исключить случайности. Например, уменьшение количества посетителей, пришедших из поисковиков, может быть связано с сезонным спадом. Чтобы точнее контролировать отслеживаемые параметры, можно сделать привязку к источнику трафика. Если в этом году Вы получили больше трафика из поиска, чем в прошлом, увеличилось число конверсий и продаж, то рост показателей можно смело посчитать заслугой SEO.
Что влияет на сроки продвижения сайта
SEO-продвижение — это длительный процесс, требующий кропотливой работы специалистов. Сроки получения результатов могут зависеть от различных факторов, к числу которых относятся:
- время, прошедшее с момента регистрации домена;
- количество конкурентов, а также наличие у них хорошо оптимизированных и раскрученных сайтов;
- текущее место в выдаче и общая оценка ресурса поисковыми системами;
- качество сайта (техническое состояние и имеющийся контент);
- наличие мобильной версии ресурса;
- юзабилити сайта;
- наличие санкций, наложенных поисковиками.
Если SEO-оптимизация проводится грамотно, то первые результаты продвижения можно будет увидеть уже после 2-3 месяцев с начала работ. Следует также учесть, что для раскрутки недавно созданного ресурса Вам потребуется больше времени.
Контекстная реклама и SEO
Получить поисковый трафик и показать своё предложение покупателям можно без привлечения SEO-специалиста. Для этого Вам потребуется запустить платную рекламу. Тогда ссылка на ресурс попадёт в коммерческий блок выдачи. Он находится над органической выдачей и позволяет в любое время проинформировать пользователей Интернета о Ваших товарах и услугах. Эффект от контекстной рекламы можно почувствовать достаточно быстро, тогда как на продвижение по SEO придётся потратить от нескольких месяцев, а при высокой конкуренции в отрасли им придётся заниматься регулярно. Однако органическая выдача, как правило, вызывает у пользователей больше доверия, чем платные объявления. К тому же, SEO-оптимизация позволяет добиться долгосрочных результатов без затрат на рекламу.
В процессе продвижения сайта важно использовать все инструменты, поэтому делать выбор между SEO и контекстной рекламой не стоит. По данным нашего маркетингового агентства, заявки из поиска и из контекстной рекламы пересекаются только в 30 % случаев. Чтобы склонить потенциального покупателя к приобретению продукции или заказу услуг именно в Вашей компании, необходимо совершить не менее 3-5 касаний, а потому важно задействовать все каналы связи с клиентом: посещение сайта, просмотр социальных сетей, рассылка, реклама и пр.
SEO — это важный маркетинговый инструмент, эффективность которого основана на оптимизации сайта и всех его атрибутов. Грамотная SEO-оптимизация позволяет поисковикам легко обрабатывать данные, предоставляя пользователям релевантную поисковую выдачу. В результате такого продвижения поисковые системы начинают высоко оценивать ресурс, который удобен для пользователей, полностью отвечает их запросам и содержит качественные материалы. Благодаря SEO-продвижению владельцы веб-сайтов получают трафик и конверсии, которые в перспективе оборачиваются увеличением продаж и повышением дохода.
