Яндекс.Дзен — это блог-платформа, которая была запущена в 2015 году. Её основой является умная лента персональных рекомендаций, которая выдаёт каждому пользователю материалы в соответствии с его интересами. Зарегистрироваться в Дзене могут любые пользователи, и за годы работы он зарекомендовал себя как популярный информационно-развлекательный ресурс. Однако среди каналов можно найти не только кулинарные или новостные. Крупные компании также имеют свои представительства в Дзене (Тинькофф, Билайн, DNS и др.) и успешно работают здесь со своей аудиторией.
Новый виток истории Дзена начался в 2022 году, когда состоялся обмен активами между VK и Яндексом. В результате с 12 сентября прошлого года при переходе на сайт Яндекса все пользователи стали попадать на платформу Яндекс.Дзен, где всегда отображаются наиболее популярные новости и видео, а в декабре ресурс был внесён в реестр официальных новостных агрегаторов. Все эти изменения благоприятно сказались на популярности Дзена, и уже в первом квартале 2023 года аудитория платформы увеличилась на 15,3 %, составив 80,7 млн. человек. Сейчас Яндекс.Дзен — это перспективная площадка для работы с потенциальными клиентами, поэтому при продвижении бизнеса нужно использовать всё предоставляемые ею возможности.
Каким компаниям подходит продвижение в Дзене?
У Яндекс.Дзена широкие возможности, и теоретически здесь можно найти аудиторию для продажи любого продукта. Однако по данным статистики, на платформе лучше всего идёт продвижение следующих групп товаров:
Продукция широкого спроса. У Дзена большой охват, поэтому если Вы производите стиральные порошки, косметику или товары для дома, то легко найдёте там свою аудиторию.
Сложные продукты. Продажа товаров с длинным циклом сделки (квартиры, банковские услуги и др.) требует времени на взаимодействие и подготовку клиента. Через Яндекс.Дзен Вы сможете объяснить свой продукт, продемонстрировать все его особенности, развеять мифы и отработать возражения, тем самым подтолкнув клиента к покупке.
Нестандартная продукция тоже пользуется популярностью в Дзене. Пользователи ресурса любопытны и всегда интересуются чем-то необычным. Если Вы продаёте авторские фототуры или футболки с оригинальными принтами, то аудитория Дзена может заинтересоваться такими товарами.
Чаще всего на Яндекс.Дзене продвигают именно B2C-продукцию, однако B2B там тоже представлен. Платформа не подойдёт разве что для раскрутки малого бизнеса. Если Вы ищете каналы для продвижения небольшого кафе или барбешопа, то нет никакого смысла выходить на федеральный уровень в Дзене. Продвигаться на подобных платформах стоит лишь в том случае, если Вы планируете масштабировать бизнес.
Как можно продвигать компанию на Яндекс.Дзене?
Дзен — это активно развивающаяся платформа, которая предоставляет бизнесу много возможностей для работы с аудиторией. Продвигаться на этой площадке можно двумя основными способами:
Через рекламу у блогеров
На Дзене есть много популярных каналов, чьи подписчики регулярно читают посты и следят за обновлениями любимых блогов. Если договориться с владельцами, можно разместить в их ленте нативную рекламу, которая будет показана аудитории. Однако рекламное предложение не должно быть прямым, т. е. выбранный Вами блогер не может просто сделать пост про Ваш прекрасный товар. Чтобы алгоритмы Дзена не наказали его за неприкрытую рекламу, Ваше объявление нужно гармонично интегрировать в статью или сделать частью отдельного видео. Например, вместо поста «Идеальная ортопедическая подушка» можно написать текст на тему «Что делать, если никак не получается заснуть?».
Через собственный канал
Для продвижения на Яндекс.Дзене можно создать канал компании и наполнять его контентом, рассказывающим о Вашем бизнесе и производимой продукции. Публикуемые посты помогают привлекать аудиторию и повышать её вовлечённость. В результате Вы получаете дополнительный трафик и повышаете продажи, обходя рекламные ограничения площадки.
Плюсы ведения канала в Дзене
Завести для своей компании канал в Яндекс.Дзене стоит по нескольким причинам:
- Для создания собственного канала и его последующего ведения Вам не потребуются специальные знания. Никакого дополнительного программного обеспечения, длительного обучения и экспертных навыков. Чтобы публиковать контент в Дзене, нужно просто настроить канал и начать работать.
- В Яндекс.Дзене можно загружать в ленту короткие посты, полноформатные статьи и видео. Такое разнообразие позволяет подобрать контент, который Ваша аудитория воспримет лучше всего. Вы сможете делиться историями, подробно рассказывать о своей отрасли или отдельном продукте, вовлекая подписчиков и создавая для своей компании определённый имидж.
- В Дзен-студии канала Вы всегда можете отследить статистику и проанализировать динамику роста аудитории. Встроенные алгоритмы подскажут, какие статьи оказались наиболее удачными и принесли больше всего подписчиков.
- Канал в Дзене позволяет привлекать дополнительный трафик на сайт. Для этого в постах или под статьями нужно интегрировать ссылку на основной ресурс. Другой вариант — привязать к Дзену RSS-ленту с сайта, чтобы весь трафик автоматически перенаправлялся к Вам.
- Публикации на Яндекс.Дзене помогают улучшить позиции Вашего сайта в органической выдаче. Активные ссылки, размещаемые в постах, учитываются поисковыми алгоритмами и повышают ранг ресурса. Таким образом канал в Дзене успешно вписывается в общую стратегию SEO-продвижения.
- С помощью статей или постов можно увеличить количество лидов и повысить продажи. Публикуя интересный контент, Вы разогреете интерес подписчиков к продукции и подтолкнёте их к совершению покупок.
- Через канал на Дзене можно сформировать спрос на предоставляемые Вашей компанией услуги или производимые товары. Познакомившись с продукцией поближе, узнав её основные особенности и подробно изучив проблемы, которые Вы можете решить, пользователи платформы захотят сделать покупку.
- Популярные статьи и полезные видео позволяют повысить узнаваемость бренда и увеличить охват аудитории. Публикуя «горячие» материалы по смежным тематикам или экспертную оценку значимых для отрасли событий, можно примелькаться потенциальным клиентам и покупателям. Если аудитория узнает Вас как профессионалов своего дела, это повысит её лояльность и увеличит вероятность заказа товаров и услуг.
- Комментарии в Дзене — это ещё одно преимущество площадки, позволяющее наладить тесный контакт с аудиторией. Здесь можно отвечать на вопросы подписчиков и получать живой отклик. Если опубликованный пост касается животрепещущей темы, то люди обязательно выскажут по этому поводу своё мнение. Большое количество комментариев и активность подписчиков помогут Вам продвигать собственный бизнес и улучшать показатели основного сайта компании.
С чего начать работу в Дзене?
Когда Вы создаёте свой канал, важно правильно его оформить и настроить.
- Название канала должно быть кратким и информативным. В восприятии пользователей оно должно соотноситься с Вами или точно отражать сферу деятельности компании. Вы можете продублировать здесь название фирмы или использовать имя её владельца (при условии, что ставка делается на личный бренд).
- Аватар канала — это ещё одна важная деталь оформления. Сделайте его оригинальным и броским, но при этом понятным и чётким. При выборе изображения избегайте обилия мелких деталей, т. к. пользователи просто не смогут их разглядеть.
- Краткое описание канала должно содержать основную информацию о Вашей компании или описывать преимущества, которые получат подписавшиеся пользователи. Например, самые свежие новости, подробный анализ свойств продвигаемой продукции, лайфхаки по применению и пр.
- Электронный адрес Вашего канала нужно сразу заменить, убрав непонятное сочетание букв и цифр. Лучше всего, если адрес и название канала будут совпадать.
- Чтобы сделать продвижение максимально эффективным, укажите на канале телефон Вашей организации и адрес электронной почты, а также добавьте ссылки на другие имеющиеся аккаунты. Это позволит перенаправлять трафик и увеличит число лидов.
- Продумайте, какие именно публикации Вы будете делать на канале. Эти материалы должны привлекать аудиторию и вызывать у неё отклик. Если Вы не знаете, какие темы больше всего интересуют Ваших потенциальных клиентов, поищите каналы конкурентов и проанализируйте их публикации. Найдите посты, которые стали наиболее популярными и подробно их изучите, а потом составьте свой контент-план. Если при подборе материалов Вы будете учитывайте интересы аудитории, то привлечёте подписчиков и будете быстрее продвигаться на Дзене.
- Подключите Яндекс.Метрику для сбора статистики и оценки результатов продвижения.
Форматы публикаций в Дзене
В Дзене есть 3 варианта публикаций:
Пост
Содержит текст объёмом до 1500 знаков и не более 10 изображений. Он полностью виден в ленте, поэтому основным преимуществом такого формата является высокая дочитываемость. Короткие посты позволяют информировать аудиторию о новинках или срочных новостях.
Статьи
На канале в Дзене Вы можете публиковать полноценные статьи, форматировать и иллюстрировать их. С помощью лонгридов Вы подробно расскажете о своей компании, опишете продукцию или объясните всех нюансы оказания услуг. В статьи можно добавлять виджеты, а также галереи, состоящие из 30 картинок.
Видео
На канале можно также размещать горизонтальные видео длительностью от 10 секунд до 4 часов либо вертикальные ролики до 2 минут. Пользователи видят такие публикации прямо в ленте и активно просматривают небольшие видеозаписи (до 5 минут). Как показывает практика, увлечь аудиторию просмотром длинных видео непросто. Однако если Ваш контент действительно интересен, люди уделят ему внимание и досмотрят до конца.
Умело подбирая форматы и создавая разнообразное наполнение для канала, Вы сможете достигать различных целей при продвижении бизнеса и активно работать с целевой аудиторией.
Что публиковать на канале в Яндекс.Дзене?
Пользователи Дзена больше всего интересуются развлекательным контентом (жизнь знаменитостей, гороскопы, психология и др.). Однако это не значит, что каналы, посвящёные бизнесу или деятельности отдельных компаний, не будут пользоваться популярностью. Аудитория Яндекс.Дзена огромна, и здесь можно найти покупателей для любого типа продукции. Нужно только знать, какие именно публикации привлекут внимание читателей.
Обзоры
Пользователи Дзена с удовольствием смотрят ролики и читают статьи, содержащие обзор той или иной продукции. Подробное изучение инструментов, бытовой техники, косметики и даже квартир в новостройке всегда собирает большое количество просмотров. С помощью таких публикаций можно познакомить аудиторию с продвигаемой продукцией.
Мнение
Оценка товаров и изучение всех их слабых и сильных сторон неизменно пользуется спросом среди пользователей Дзена. Вы можете публиковать экспертное мнение по животрепещущему вопросу или поделиться личными впечатлениями, вовлекая аудиторию. В комментариях к публикациям читатели, как правило, активно обмениваются своими мнениями, соглашаясь или опровергая заявленные тезисы. В результате дискуссий повышается популярность поста, удерживается внимание пользователей и подогревается их интерес.
Личный опыт
Для привлечения подписчиков можно заказать публикацию, описывающую потребительский опыт. Такая статья содержит как элементы обзора, так и оценку продукции, но информация подаётся подписчикам в более привлекательной форме. Пользователи, просматривающие видео или читающие статью, непроизвольно примеряют ситуацию на себя. С помощью подобных публикация можно формировать спрос, «разогревать» аудиторию и подталкивать её к совершению целевого действия.
ТОПы
Пользователи Интернета всегда с интересом изучают статьи, в которых опубликованы 10 самых богатых знаменитостей, 5 главных ошибок в жизни или 15 лучших пылесосов для удаления шерсти с ковра. Подберите подходящую тему и создайте рейтинг, в котором подробно расскажете подписчикам обо всех преимуществах своей продукции. Такие статьи помогают увеличивать продажи и создавать отложенный спрос, т. к. хорошо запоминаются аудитории.
Полезные советы
Покупатели не всегда могут сами разобраться с особенностями применения той или иной продукции. Если Вы подскажете, что делать, чтобы дрель во время работы не нагревалась или краска оставалась на волосах как можно дольше, подписчики будут благодарны. Они ответят довольными лайками, обязательно запомнят Вашу компанию и будут следить за её публикациями.
Новости
Если вам есть что сказать аудитории, о чём предупредить покупателей или что объяснить им, пишите о самых последних новостях, которые касаются выбранной Вами сферы деятельности. Ваши подписчики обязательно заинтересуются новыми продуктами, последними трендами или актуальными изменениями в законодательстве, а Вы получите репутацию эксперта и завоюете доверие покупателей.
Запуск рекламной кампании в Дзене
Продвижение бизнеса в Дзене можно производить не только за счёт органики, но и с помощью официальной рекламы. Для этого Вам потребуется создать несколько рекламных текстов (для начала подойдёт 3), подобрать к ним обложки и заголовки. Написать их можно самостоятельно, но в этом случае никто не гарантирует Вам успешность рекламной кампании. Другой вариант — воспользоваться биржей Яндекс.Дзена или заказать рекламу в маркетинговом агентстве. Полученные объявления потребуется настроить и запустить.
В Дзене Вы сможете выбрать 2 варианта ведения кампании:
Охват
Оплата производится за всех пользователей, увидевших Вашу рекламу в своей ленте. Каждому человеку Ваше объявление будет показано не больше одного раза, поэтому охват аудитории окажется максимальным.
Вовлечение
Платить придётся лишь в том случае, если пользователь дочитал объявление до конца. Выбирая такой формат, при создании объявления лучше всего использовать технологию scrol2site, которая автоматически переведёт пользователя на Ваш сайт, если он просмотрел рекламу целиком и продолжает скроллить страницу. Благодаря такой функции потенциальный покупатель, заинтересовавшийся предложением, сразу же получит возможность приобрести продукцию или заказать нужные услуги. Вам останется только удержать его и напрямую подвести к выполнению целевого действия.
Яндекс.Дзен позволяет Вам получить дополнительный трафик на сайт и активно работать с потенциальными покупателями. Будучи крупной площадкой с широчайшей аудиторией, он предоставляет возможности для продвижения практически любого бизнеса. С помощью Дзена можно наращивать продажи или медленно разогревать аудиторию, постепенно подводя пользователей к покупке сложной продукции. Вы сможете публиковать здесь полезный контент для подписчиков и заказывать рекламу, повышая узнаваемость бренда. Все работы по ведению канала и созданию объявлений можно взять на себя, но лучше всего возложить эти задачи на плечи специалистов маркетингового агентства. Профессионалы напишут оптимизированные тексты объявлений и настроят рекламу так, чтобы она показывалась именно Вашей целевой аудитории. В маркетинговом агентстве БизнесДиез Вы сможете получить весь спектр услуг по продвижению в Дзене, от написания рекламных текстов до настройки объявлений.
